Affrontando l'autore de La galassia Gutenberg, lo studioso che legge la storia attraverso fasi alternate di oralità e scrittura, era inevitabile soffermarsi a occuparsi di parole.
La teoria sul tema, che porta Stefano Bartezzaghi ad affrontare come la scrittura è cambiata nel tempo, e come ci si orienti sempre più verso una forma di "scrittura orale" che va dall'emoticon al tormentone. La scrittura dello stesso McLuhan, con lo stile "a mosaico", fatto di costanti citazioni, rilanci e slogan, raccontato da Elena Lamberti. O ancora, i frammenti di apparizioni televisive di Marshall che circolano in rete, i suoi discorsi e le sue intuizioni, le sue previsioni e i suoi oracoli, commentati da Matteo Bittanti.
E proprio la forma oracolare, spesso esaltata o fraintesa, delle frasi e delle sentenze del buon McLuhan è al centro di un giochino che percorre l'intero numero: qua e là, infatti, appaiono alcune vignette con l'inconfondibile tratto di Adriano Carnevali, accompagnate da brani de Gli strumenti del comunicare. A orientare l'ipse dixit verso direzioni inedite. E per guardare all'Autore con un po' di distacco, e qualche ironia. Eccone alcune!
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